Tio år med Laufenn
Laufenn firar tio år i Europa med växande portfölj, nya OE-uppdrag och ambitioner för framtida expansion.
När Laufenn lanserades på den europeiska marknaden 2015 var det som ett prisvärt och pålitligt alternativ inom däcksegmentet, stödd av den sydkoreanska däcktillverkaren Hankooks tekniska kompetens och erfarenhet. Tio år senare har varumärket etablerat sig på bred front, med ett sortiment som sträcker sig över personbilar, SUV:ar och lätta nyttofordon – samt sedan 2020 även kommersiella fordon som lastbilar och bussar.
Enligt Hankooks Europachef Jongho Park är Laufenn byggt på en strategi där pris/prestanda-förhållandet står i centrum, utan att kompromissa med säkerhet och kvalitet. Med närvaro i över 100 länder och en snabb expansion av produktutbudet – från 230 till 341 dimensioner för personbilsdäck – framstår Laufenn idag som en seriös aktör inom både konsument- och företagssegmentet.
Under jubileumsåret 2025 har märket tagit ytterligare ett steg genom att säkra sin första roll som originalutrustare åt en europeisk biltillverkare. Det är en viktig milstolpe som stärker varumärkets trovärdighet även inom OE-segmentet, vilket traditionellt kräver höga tekniska standarder och långsiktiga partnerskap.
Produktportföljen har kontinuerligt utvecklats sedan starten. Bland nyckelprodukterna märks året-runt-däcket X Fit, det dubbade vinterdäcket i Fit ICE för nordliga marknader samt de förbättrade sommaralternativen S Fit EQ+ och G Fit EQ+. I ett aktuellt däcktest av Auto Bild presterade S Fit EQ+ väl, med särskilt goda omdömen i bromsförmåga och komfort.
Inom segmentet för kommersiella fordon har Laufenn under sina fem verksamma år fokuserat på vagnparksoperatörer med behov av driftsäkra och prisvärda lösningar. Sortimentet omfattar däck till lastbilar, bussar och trailers, främst riktat till små och medelstora operatörer.
För att stärka varumärket ytterligare kommer Hankook att intensifiera sina marknadsföringsinsatser för Laufenn. I pipeline finns även en ny generation sommar- och vinterdäck. Samtidigt introduceras ytterligare ett systermärke – Optimo – som ska rikta sig till ett växande mellansegment. Denna flerbrandsstrategi speglar Hankooks ambition att möta alltmer differentierade krav från marknaden.
Sponsringen av UEFA Europa Conference League sedan säsongen 2021/22 visar även Laufenns vilja att positionera sig som ett globalt och synligt varumärke, med närvaro både på vägarna och i internationella sportevenemang.
