Continental tar klivet in i skidskyttet

Continental blir global partner till Internationella skidskytteförbundet. Avtalet löper över fyra år och omfattar bland annat världscupen och VM.

Partnerskapet inleds när den internationella skidskyttesäsongen drar i gång och sträcker sig till och med säsongen 2029/2030. Det omfattar LaVita IBU World Cup, IBU World Championships och Loop One Festival. Enligt Continental ingår totalt 54 världscuptävlingar och 12 VM-lopp i samarbetet.

För däckföretaget är kopplingen till vinterförhållanden ett centralt motiv. Mattias Albrektsson, vd för Continental Sverige, lyfter fram behovet av förberedelser när väder och underlag förändras.

– Vårt partnerskap med Internationella skidskytteförbundet förenar två organisationer med en gemensam övertygelse: utmanande och oförutsägbara förhållanden behöver inte begränsa vad som är möjligt. Tvärtom skapar de möjligheter för den som är förberedd, säger Mattias Albrektsson.

Han kopplar också samarbetet till företagets kommunikation om vinterkörning:

– Oavsett om det gäller skidskyttespåret eller vintervägarna kan beslutsamhet och rätt utrustning göra hela skillnaden när förhållandena förändras. Tillsammans med IBU vill vi inspirera människor att återupptäcka vintern och ta vara på de möjligheter den erbjuder, och hjälpa dem att ta sig fram säkert och tryggt under skiftande förhållanden.

Skidskyttepublikens bilägande är ytterligare ett skäl till satsningen. Enligt uppgifter i Continentals pressmeddelande äger 88 procent av dem som följer det internationella skidskyttet en egen bil, medan 59 procent kör regelbundet. Företaget ser därför partnerskapet som en möjlighet att nå kunder för sitt vinterdäckssortiment.

– Skidskytte passar Continental naturligt. Framgång i sporten bygger på den perfekta kombinationen av prestanda, precision och kontroll under vinterförhållanden – precis som för vårt vinterdäckssortiment, säger Mattias Albrektsson.

Samarbetet ger även Continental och IBU möjlighet att utveckla upplevelser för fans och marknadsaktiviteter i samband med stora tävlingar under de kommande åren.

Felix Bitterling, kommersiell chef och marknadschef på Internationella skidskytteförbundet, kommenterar den nya partnern:

– Med Continental välkomnar vi ett starkt och välrenommerat varumärke till skidskyttefamiljen. Företagets engagemang för kvalitet, innovation och prestanda gör det till en naturlig partner för vår sport.