Michelin i topp för sjunde året i rad

Michelin rankas återigen som världens mest värdefulla och starkaste däckvarumärke. Kinesiska märken växer snabbt och dominerar bland de snabbast växande.

Michelin har återigen utsetts till världens mest värdefulla och starkaste däckvarumärke enligt den senaste rapporten från Brand Finance. Det är sjunde året i rad som det franska däckmärket behåller denna position med ett varumärkesvärde på 7,9 miljarder USD. Trots utmaningar på marknaden, inklusive minskad försäljning inom vägtransportsegmentet och minskade enhetsförsäljningar på reservdelsmarknaden, har Michelins varumärkesvärde förblivit stabilt år efter år.

Michelin har också uppnått den högsta poängen i varumärkesstyrka (BSI) med 85,6 av 100, trots en minskning på 2,5 poäng från föregående år på grund av sämre prognoser för intäkter. Brand Finance’s forskning visar att Michelin utmärker sig i varumärkeskännedom och rekommendationer, och har högst prisacceptans på sin hemmamarknad.

På andra och tredje plats återfinns Bridgestone och Continental Tires med varumärkesvärden på 7,6 miljarder USD respektive 4,7 miljarder USD. Bridgestone har minskat gapet till Michelin med en ökning på 8 % i varumärkesvärde, vilket nu ligger endast 254 miljoner USD bakom ledaren. Trots höga råvarupriser och inflation har Bridgestone lyckats öka sina intäkter med 5 % genom flexibel leveranshantering.

Continental Tires har förbättrat sina poäng i varumärkeskännedom, övervägande och rykte, vilket resulterade i en ökning av deras BSI-poäng med 3,2 poäng till 79,1 av 100.

Giti har utmärkt sig som det snabbast växande däckvarumärket med en varumärkesvärdeökning på 19 % till 924 miljoner USD, vilket placerar det på nionde plats totalt. Denna tillväxt stöds av starka intäktsprognoser, särskilt på den kinesiska marknaden. Giti har också förbättrat sin BSI-poäng med 6,3 poäng.

Flera kinesiska däckmärken har sett betydande tillväxt tack vare stark efterfrågan utomlands. Sailun, Linglong Tire och Sentury Tire har alla upplevt tvåsiffrig tillväxt i varumärkesvärde, främst drivet av expansion av deras utlandsverksamheter. Den kinesiska däckindustrin hade ett framgångsrikt år 2023 med ökad export till bland annat Sydamerika med 33 %.

Alex Haigh, Managing Director på Brand Finance Asia, kommenterar:

“I en tid då globala däckjättar möter utmaningar, lyser de kinesiska märkenas framgångar starkt. Deras anmärkningsvärda tillväxt under svåra förhållanden understryker den kinesiska däckindustrins motståndskraft och dynamik. Med innovativa tillvägagångssätt och fokus på hållbarhet framstår Giti som det snabbast växande varumärket, stödd av stark prestanda i Kina. Samtidigt expanderar Linglong Tire, Sentury Tire och Sailun sin globala närvaro och säkrar betydande marknadsandelar tack vare kostnadseffektivitet. När inflationen griper traditionella marknader, markerar dessa kinesiska märkenas uppgång en ny era av konkurrens och möjligheter på den globala däckmarknaden.”