Kleber återlanseras i Norden via Amring

Michelin återlanserar KLEBER i Sverige och övriga Norden tillsammans med Amring, som får ansvar för distribution och lagerhållning från Göteborg.

Michelin återlanserar varumärket KLEBER på den svenska och nordiska marknaden i samarbete med däckgrossisten och distributören Amring. Enligt bolagen ska distribution och lagerhållning hanteras från Amrings anläggning i Göteborg, samtidigt som parterna gemensamt ska arbeta för att stärka varumärkets närvaro hos återförsäljare och verkstäder i Norden.

Satsningen innebär att Amring får en central roll i uppbyggnaden av KLEBERs marknadsnärvaro i regionen. Det gäller både tillgänglighet och varumärkesarbete, enligt Michelin.

– Fokus ligger inte bara på bredare produkttillgänglighet, utan även på strategisk positionering och stärkande av varumärket. För detta ändamål kommer Amring att ta på sig den centrala rollen som distributions- och marknadsföringspartner, säger Guillaume Destoup, Sales Director Michelin Nordic AB.

KLEBER grundades i Frankrike 1911 och har en lång historia inom den europeiska däckindustrin. Namnet kommer från Avenue Kléber i Paris, där företagets huvudkontor en gång låg. Under efterkrigstiden växte varumärket snabbt och etablerade sig som ett välkänt alternativ för bilister som sökte pålitliga däck i ett lägre prisläge än premiumsegmentet.

Sedan KLEBER senare blev en del av Michelinkoncernen har varumärket fortsatt att verka självständigt inom koncernen. Med återlanseringen i Sverige och Norden är målet nu att stärka positionen i mellansegmentet, där Michelin och Amring ser en efterfrågan från både återförsäljare och bilägare efter europeiska alternativ.

Amring beskriver satsningen som ett tillskott till det befintliga erbjudandet.

– Vi ser fram emot uppdraget att distribuera KLEBER i Norden, säger Ulf Wahlström, VD på Amring. Varumärket KLEBER har en stark historia och kompletterar vårt sortiment i vårt qualitysegment.

Michelin uppger att koncernen globalt har 129 800 anställda, varav 6 000 arbetar inom forskning och utveckling. Företaget har sitt huvudkontor i Clermont-Ferrand i Frankrike och bedriver däckproduktion vid 86 fabriker, utöver 45 produktionsanläggningar för högteknologiska material. Den nordiska relanseringen av KLEBER sker därmed med stöd av en etablerad koncernstruktur, men den operativa distributionen i regionen läggs på Amring i Göteborg.