Intervju om framtidens SEO med branschens mest eftertraktade konsult

Däckavisen Däckbranschen, Däckverkstäder, Marknadsföring

I den här exklusiva intervju med Däckavisen delar SEO-gurun Jorge Castro sina tankar om hur framtidens sökmotoroptimering utvecklas, särskilt för företag inom däck, fälgar och tillbehör. Han gräver djupt i hur koncept som EEAT, YMYL och den senaste trenden inom AI, SGE (Search Generative Experience), håller på att omforma söklandskapet för branschen. Låt oss fördjupa oss i hans perspektiv.

Vad innebär EEAT och YMYL för fordonsbranschen?

“EEAT, eller Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness, är otroligt centralt inom fordonsbranschen. Google vill inte bara veta att du exempelvis kan sälja däck eller fälgar – de vill se att du har verklig expertis och erfarenhet, och att du kan säkerställa att kunderna får produkter som är trygga, bra och pålitliga. Det handlar om att bygga en trovärdig närvaro.

Vad kan gå fel om man inte jobbar i enlighet med EEAT?

Om din webbplats inte visar dessa kvaliteter kommer du att förlora terräng mot konkurrenter som gör det.

Varför är EEAT viktigt i branschen?

EEAT, eller Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness, är en grundläggande pelare i hur Google rankar innehåll, och detta är särskilt viktigt inom branschen. När vi pratar om EEAT i relation till däck och fälgar, pratar vi om att bygga en digital identitet som inte bara visar kunskap, utan även praktisk expertis och verklig auktoritet inom området. Google använder flera signaler, som strukturerad data, länkar från tillförlitliga källor, digital PR, poddar med mera och att se över användarinteraktioner för att bedöma om din webbplats har rätt nivå av EEAT. När du säljer säkerhetskritiska produkter som däck, förväntas du inte bara att vara expert – du måste visa att du kontinuerligt håller dig uppdaterad med den senaste teknologin, säkerhetsstandarderna och lagstiftningen. Det handlar om att integrera tekniska insikter i ditt innehåll, som att detaljera gummiblandningar, mönsterdjup och deras inverkan på prestanda i olika klimat. Det finns givet olika tekniker man kan nyttja, på boken framtidens SEO ger jag många exempel på hur företagare kan nyttja Ain för detta”

Han fortsätter med att belysa vikten av YMYL:

“YMYL, Your Money or Your Life, är direkt kopplat till säkerhetsaspekter, särskilt inom däck och fordonsbranschen. Felaktig information kan få fatala konsekvenser på vägarna. Google strävar därför efter att prioritera sidor som tar ansvar för kundens säkerhet genom korrekt, uppdaterad och pålitlig information. Ett misstag kan bokstavligen kosta någon livet, så det är avgörande att innehållet är kliniskt exakt, en EEAT / YMYL analys är därför kritiskt. Vad gäller YMYL, eller Your Money or Your Life, är detta direkt applicerbart på fordonsbranschen eftersom man hanterar produkter som kan ha en direkt påverkan på användarnas säkerhet. Google betraktar YMYL-webbplatser med en högre standard, vilket betyder att felaktig information kan få betydande konsekvenser, både för dina kunder och för din ranking. Här är det kritiskt att ha rigorösa faktakontroller och tillförlitliga källor som stödjer påståenden. Till exempel, om du beskriver vinterdäck och deras greppförmåga, måste du kunna backa upp dessa påståenden med data från tredjepartstester eller certifieringar som TÜV eller DOT-standarder. Det handlar om att kombinera teknik, juridik och användarfokuserade lösningar för att inte bara uppfylla Googles krav, utan också säkerställa att dina kunder kan fatta välgrundade beslut som faktiskt kan påverka deras liv och säkerhet. En EEAT analys bör alla seriösa aktörer i branschen göra innan året är slut.”

Hur påverkar SGE fordonsbranschens SEO?

“SGE, Search Generative Experience, är en disruptiv kraft inom SEO och en av de mest intressanta utvecklingarna i modern tid. Med SGE rör vi oss bort från den traditionella ‘blue link’-strukturen och in i en värld där AI och maskininlärning formar hur information presenteras och tolkas. För företag inom fordonsbranschen innebär detta att SEO inte längre bara handlar om att optimera för en statisk uppsättning sökord, utan om att anpassa sig till en dynamisk och kontinuerligt lärande sökalgoritm. SGE använder sig av stora språkmodeller och neurala nätverk för att förstå sökintentioner på en djupare nivå – inte bara baserat på historiska data utan också på kontext och semantik i realtid. Detta innebär att din webbplats måste vara tekniskt förberedd för att AI ska kunna hämta och bearbeta information på ett sätt som bäst tillgodoser användarens behov. Här blir det kritiskt att använda strukturerade data, JSON-LD och schema markup för att göra innehållet mer lättillgängligt för AI-algoritmer. Till exempel, om någon söker efter ‘bästa vinterdäcken för extrema förhållanden’, kan SGE generera resultat som kombinerar produktdata med användarrecensioner, tekniska specifikationer och realtidsinformation om väderförhållanden – allt sammanvägt för att ge användaren det mest relevanta svaret. Det är också här som företag kan vinna genom att investera i anpassade AI-appar och maskininlärningsmodeller som kan analysera data från olika källor, såsom sensorer från fordon, för att ge personifierade rekommendationer baserade på individuella körförhållanden.”

Hur kan man då optimera för framtidens SEO?

”Det finns många tips, som extern-metoden som jag skriver om i min bok eller att nyttja entiteter på ett bättre sätt”

Vi ber Castro ta fram tio tips av de 280 åtgärder han rekommenderar.

1. Bygg en expertprofil för innehållsskapare

Se till att varje författare på din webbplats har en detaljerad författarprofil som visar deras expertis inom ämnet. Detta kan inkludera utbildningsbakgrund, professionell erfarenhet, certifieringar och publicerade verk. Innehåll skrivet av erkända experter har högre chans att uppfylla EEAT-kraven.

2. Uppdatera innehållet regelbundet med den senaste forskningen och datan

Google premierar webbplatser som visar på aktuell och korrekt information. Gammalt innehåll bör revideras regelbundet och uppdateras med nya insikter, forskning och tekniska framsteg. Använd faktagranskning och referera till vetenskapliga studier eller industristandarder för att säkerställa innehållets noggrannhet.

3. Implementera strukturerad data för att verifiera trovärdighet

Använd schema markup (strukturdata) för att ge sökmotorer detaljerad information om innehållet, företaget, författarna och kundrecensioner. Schema för artiklar, recensioner och persondata hjälper Google att förstå och verifiera trovärdigheten på din webbplats.

4. Visa upp verifierade certifikat och branschstandarder

Om ditt företag har uppnått industricertifikat, branschgodkännanden eller kvalitetsmärkningar, visa dessa tydligt på din webbplats. Detta signalerar förtroende till både användare och sökmotorer. Certifieringar som ISO, TÜV, och eko-märkningar är exempel på sådant som förstärker auktoritet och trovärdighet.

5. Använd backlinks från erkända och auktoritativa källor

Att ha länkar från högt betrodda källor, såsom universitet, branschorganisationer eller högt rankade sajter inom din nisch, hjälper till att bygga upp din auktoritet. Investera i digital PR och outreach-kampanjer för att få dessa värdefulla länkar som kan förbättra din EEAT-signaler.

6. Använd kundrecensioner och användargenererat innehåll

Verifierade recensioner från pålitliga plattformar som Trustpilot eller Google My Business visar att ditt företag är transparent och trovärdigt. Inkludera också fallstudier, vittnesmål och användarhistorier på din webbplats för att visa äkta användarupplevelser som stödjer din expertis.

7. Skapa transparent och omfattande ‘Om oss’-sidor

Din ‘Om oss’-sida bör inkludera detaljer om företagets historia, teamets expertis och tydliga kontaktuppgifter. Genom att inkludera bilder på teammedlemmar, deras bakgrund och länkar till deras professionella sociala medieprofiler (som LinkedIn), kan du bygga mer förtroende hos både användare och sökmotorer.

8. Implementera högsäkerhetsstandarder och visa dem tydligt

Använd SSL-certifikat och andra säkerhetsåtgärder för att skydda användarnas data. Att visa säkerhetsstämplar och certifikat, såsom PCI DSS för betalningssäkerhet, ger signaler till användare om att deras information är i säkra händer, vilket bidrar till förtroende och pålitlighet.

9. Samarbeta med erkända branschexperter och publicera intervjuer eller gästinlägg

Genom att samarbeta med ledande experter i din bransch och publicera deras insikter på din webbplats, kan du öka både din expertis och auktoritet. Gästinlägg och intervjuer med respekterade röster inom ditt område kan bidra till att skapa ett starkare EEAT-signalvärde.

10. Integrera multimedia med teknisk precision

Använd videor, infografik och tekniska white papers som underlag för att visa din expertis. Att publicera detaljerade guider, tekniska specifikationer och ‘how-to’-videor förklarar komplexa ämnen och stärker uppfattningen om din expertis och auktoritet inom ditt ämnesområde.